曲美家居：用“绿”感动每一颗心

7月底，绿曲美家居第4季以旧换新活动顺利收官。曲美相比往年，家居2016年的用感曲美家居以旧换新从5月15日“旧爱焕新达人秀”启幕至7月30日门店促销结束，活动时间更长、颗心宣传力度加大。绿

此次的曲美以旧换新活动以“以旧换新，绿色觉醒”为主题，家居通过“旧爱焕新达人秀”、用感“绿色生活论坛”、颗心“绿叶行动置换礼遇活动”等三个层次活动，绿从不同的曲美维度分享绿色环保的理念以及价值观，向社会传递绿色生活正能量。家居

为期2个月的用感活动吸引了众多企业界和媒体圈的关注和密集报道。包括展辰涂料、颗心霍拓普燕森(青岛)环保设备、滴滴出行、盈创回收、北京万科物业、乐视家居等企业纷纷参与支持，并得到了新浪家居、搜狐焦点、网易家居、法制晚报、经济观察报、中国消费者报、京华时报、家具微新闻、家具迷网、CCTV2《空间榜样》、CCTV3《文化十分》、东方卫视《星尚之夜》等多家媒体的跟踪报道。

在微博、微信以及曲美线下将近700家门店联合推广下，曲美家居“以旧换新”形成了近3000万人次曝光，与300万人次互动。这场涵盖了促销、设计、环保、公益等多重性质的企业活动，早已超越了“以旧换新”本身所能容纳的涵义，形成一场波澜壮阔的品牌运动。无论是企业、用户，还是社会各界，都在这场活动中获益颇多。

绿循环：用行动感染每一个公益心

初期，“以旧换新”只是由北京商贸委倡导的一个资源循环利用的惠民活动，而经过4年的探索，曲美家居已将其升华为一场对绿色公益的多方位探索，与企业形象的多角度塑造的品牌运动。

2016年度的曲美旧爱设计，已经不仅仅是利用曲美自身的产品进行设计，其范围比往年进一步扩大。废旧轮胎、烟盒，甚至牛仔裤都成为了旧爱设计的原材料。活动共吸引了百万人围观，200余位设计师、明星达人，与26所设计院校学生在内的近十万人的踊跃参与，设计出700多组产品，堪称为家居业内最大的设计活动。

曲美家居“旧爱焕新”展

曲美精选了其中70余件优秀作品，于6月23日在北京歌华大厦展出。活动当天，现场人员攒动，除了各设计师亲临现场，与观者互动，更有非常多的设计院校学生前来学习取经，感受环保节能的理念和表达。7月6日，所有的设计作品在淘宝咸鱼拍卖上进行公益竞拍，共募得善款慈善基金14万余元，并交由中国绿化基金会用于西部公益种植项目。

至此，从旧物回收，经过旧爱设计和闲鱼拍卖，其所得最终用于公益种植项目，形成一个绿色循环的完美闭环，可谓取之于民，用之于民。

正如曲美家居董事长赵瑞海所表示的：“四年来，从尝试、到完善、到跨界合作，这份内心的坚持一直是曲美人的初心。星星之火，可以燎原，任何绿色环保的作为，哪怕只是微不足道的行动，都有可能对周边的人产生巨大的影响。希望环保行动继续，永远传递绿色生活正能量。”

公益活动不仅限于北京总部，曲美全国各地经销商也纷纷举行了各种慈善活动，将公益环保的理念洒向全国。山东聊城和淄博分别进行了绿色骑行公益捐赠，秦皇岛则进行了希望小学捐助活动，乌鲁木齐则对知名设计大师张永和老师的瑜伽产品进行了公益拍卖，湖北襄阳的经销商团队也走上街头，进行了公益清洁活动。

通过企业实际行动，来感染影响身边的每一个人;勿以善小而不为，来发掘每一个人心中的公益之心，这正是曲美家居以旧换新活动的意义所在。

在快消品时代，资源损耗的速度越来越快，以“时尚”为主流的消费风向与社会流行的享乐主义正一步步地蚕食着我们的生态环境。曲美家居“以旧换新”通过旧物回收、再利用、再公益的方式，给迷失其中的大众敲响了警钟，并指引了一条通向理性、绿色、健康生活的康庄大道。

设计感：为用户创造新生活方式

尽管“公益”是以旧换新的重要内容，但用户仍是此次活动的主要核心，用户是最大的受益者。创新的活动模式不仅帮用户处理了闲置家具，让其获得补贴实惠，还为用户提供了便捷购买大师艺术品和设计作品的机会。

在今年的“以旧换新”活动中，曲美家居通过“买魔方沙发送茶几”、“爆款沙发限量惊爆价”、“千元换购旧床垫”、“旧沙发套换购享5折优惠”等一系列便民活动，回馈多年支持曲美家居的用户。全国32个城市举行了以旧换新发布会，近700家曲美家居专卖店同步让利，近百万的消费者在此次的活动中获益。

除此之外，在“旧爱”作品竞拍中，国际设计师袁媛、宸宸、刘利年，明星设计师戴军、曹涤非等人的设计作品仅需千元就可以被消费者收入囊中。大师级作品走下神坛，使普通民众的家居空间更具艺术化，更有设计感。

更重要的是，消费者通过此次活动意识到，好的生活方式，不仅需要好的家居产品，好的设计、审美和艺术，更需要有一颗对待生活的绿色之心。生活方式，不只是摆在家里的有形之物，更是每个人内心的生活观。

品牌力：塑造企业公民商业品牌

一个优秀的企业，注重产品质量、可期的股东回报和良好的上下游供应链合作关系;而一个优秀的企业公民则会全面考虑公司对所有利益相关人的影响，包括雇员、客户、社区、供应商和自然环境。在这其中，是否重视环境保护和社会公益事业，则成为企业和企业公民之间的分水岭。

环境保护不仅仅在于内部生产层面的节能减污，社会公益也不仅仅在于简单的金钱付出，是否能够通过品牌活动，将理念和诉求传递给社会、传递给大众，从而产生更加持续和可循环的社会影响，产生具有自我繁衍的自运转机制，或才是优秀的商业品牌成为企业公民的核心所在。

曲美家居通过以旧换新活动，使其公益行动在一定的范围内产生示范效应，将旧物循环利用、低碳环保、共创绿色环境等理念贯穿入大众日常生活中，传递绿色正能量，并形成了企业、用户、社会以及环境四方共赢的局面。这是一个企业从家居品牌，迈向商业品牌的必经之途。

定位之父艾·里斯指出，品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。为了让这个词汇是其他品牌所无法拥有的，甚至致力于创造一个聚焦市场。而曲美家居并未纠结于占据某个词汇，它更愿意唤醒消费者心中已经存在的词汇，那些尘封已久却永不会消失的良好本初，这便是人与环境的和谐相处。

做为第四季活动，2016年曲美家居以旧换新业已结束，但其传递出的绿色公益之声，仍将余音绕梁，形成更大范围的共振，引领大众探索更美好的生活方式。